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創新開展市場行之十三|紡織服裝專業市場迎接新消費時期() 

發布時間:2020-04-15 10:13:13 瀏覽次數:146 來源:互聯網  我來說兩句()

編者按

近年來,受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面應戰,特別是突如其來的新冠肺炎疫情,對專業市場當下及將來開展產生了深遠影響,紡織服裝專業市場開展進入后疫情時期,各地專業市局面臨種種艱難,亟需積極順應新請求,完善新定位、拓展新功用,為滿足人民美妙生活需求發揮聰慧和作用。

為進一步促進紡織服裝專業市場優化晉級創新開展,中紡聯流通分會結合《紡織服裝周刊》雜志社開拓“創新開展市場行”專欄,旨在總結提煉各地集群市場的探究理論、勝利做法和珍貴經歷,推進專業市場中心競爭力和影響力的提升,為引領行業安康開展和提升國際競爭力奉獻力氣。

創新開展市場行之十三:

紡織服裝專業市場迎接新消費時期

隨著我國經濟開展、社會進步和商業文化的創新理論,消費者構造、消費需求和消費方式逐步多元化和多層次化,二者互相促進互相影響;人們消費理念和消費行為日趨成熟,逐步從夸耀消費開展為自我消費,從符號消費開展為價值消費,從生活根底保證消費開展為肉體休閑消費,從關注功用開展為關注效勞體驗,以不時滿足人民美妙生活需求為目的的新消費時期全面降臨。

新消費時期的新趨向

消費主體豐厚。近年來隨著經濟開展、社會進步和文化開放水平的不時加深,我國的消費群體正在不時細分,年齡、性別、收入程度等原始的劃分規范正在不時被精密化。從年齡看,生長于95后、00后的年輕Z世代,逐步成為消費市場新權力。從區域看,三四線等下沉市場重生代成為增長新引擎。銀發族、千禧一代,80后及其帶來的新一波嬰幼兒潮也都是重要的消費主體。

消費內容精密。消費者的不時細分推進著需求端日漸個性化、多元化、小眾化,涌現了文化消費、安康消費、定制消費、情感消費、信譽消費、悅己消費、信息消費等細分消費內容。消費者對外鄉品牌認可度進步,國潮品牌、外鄉設計師品牌等也取得一批忠實粉絲。除傳統購物中心、街邊品牌專賣店外,品牌匯合店、工廠直營店、小眾精品店、生活館、IP創意館、進口館、優品匯合店等也迎來新的開展空間,為消費者提供個性化、差別化消費體驗。

消費習氣分級。我國消費市場正從批量消費轉向多層次、多元化的分級消費新時期。鑒于消費者的年齡、性別、收入程度以及地域特征的差別化,不同消費階段的消費者,消費理念千差萬別;局部消費者傾向高質量、高知名度的高價商品和輕奢商品,愿意為優質效勞體驗付費;局部消費者不再迷信廣告,更置信口碑推行,注重適用、高性價比,消費更趨理性;局部消費者依賴于直播、短視頻等社交電商營銷的刺激,存在激動性消費;局部消費者逐步選擇縮減服裝服飾等非必需品消費支出,一定水平上呈現了消費降級現象。

消費渠道交融。隨著線上線下交融開展的日益成熟,線上渠道與實體渠道之間的界線不時含糊,專業市場、百貨商場、街邊實體店鋪等線下渠道積極打造線上消費、線下體驗新形式,蘇寧、京東、唯品會等線上渠道平臺轉向線下實體體驗店鋪的運營和回歸。以社群形態和粉絲經濟為根底的內容電商、社區超市、網紅直播、品牌特賣、拼單購物等新興營銷方式獲得快速開展,超越80%的消費者曾經經過全渠道停止購置決策。消費者購置渠道呈現全面碎片化狀態。

后疫情時期的新變化

2019年底以來,新冠疫情席卷全國乃至全球,成為新中國成立以來防控難度最大的一次嚴重突發公共衛惹事件,影響了社會經濟的方方面面,牽動了億萬人民的心。這場疫情暴露了人們傳統生活方式和生活習氣中的一些缺乏,促使人們開端全面深思;新冠疫情突破了人們常規的出行、餐飲、購物、旅游等生活習氣,全面體驗全新的生活方式,消費理念、消費選擇和消費習氣由此產生了全新的乃至反動性的變化,必將衍生出新的消費趨向。

愈加注重商品效勞質量。質量是產業平安和生命平安的根底保證。新冠肺炎疫情的迸發,會招致一大批價錢導向的消費者,加大對產品質量和效勞質量的關注;同時也會進一步強化原先的質量消費群體對更高質量的更多訴求,對購物環境、商質量量、專業效勞等產生全新的等待和評價。

愈加關注綠色安康消費。近年來,隨著人們生死水平的進步以及一系列平安事情的發作,人們對綠色、安康的生活方式和消費習氣逐步有了更深的認識和了解,新冠肺炎疫情更是使人們將綠色安康放到了極為重要的位置,比方開端加大對環保面料和環保商品的需求;出于加強體質的需求,會增加運動服裝品牌的消費;出于環境維護的請求,會希望產品包裝、配送愈加綠色環保等等。

不時擴展自助便利消費。新冠疫情之下,“非接觸式”消費走紅。將來會有更多消費者認同并傾向于自助式消費,如自助下單、自助結算、自助物流等。疫情中很多企業面臨“找人難”以及人力本錢高等問題,也促使企業加大智能化設備應用和場景化體驗環境建立,進一步引導消費者的自助式、便利化和聰慧化消費。

專業市場晉級的新方向

紡織服裝專業市場和運營商戶必需積極順應消費時期的新應戰和消費形式的新變化,盤繞消費群體的全新需求,轉型晉級,創新開展,重構消費組織方式和流通商業形式,完成供給鏈渠道的專業化、聰慧化、精準化和高效化。

注重運營環境平安。專業市場是人員密集型場所;局部專業市場仍然存在清潔衛生不到位,貨物占道運營,商鋪內貨品堆壓嚴重,車流、客流、貨流混雜,消防平安隱患等一系列問題。隨著后疫情時期的到來,無論是消費者、采購商、運營商戶還是中央政府管理者,都會對專業市場的平安管理、環境次序提出更高的請求,平安仍將是專業市場最為重要的頭號大事,平安管理將更為嚴厲。各地紡織服裝專業市場特別是中小城區的專業市場必需加快硬件晉級改造,加鼎力度優化美化運營環境,樹立健全平安管理的制度標準,實在進步平安管理程度。

加速線上線下交融。紡織服裝專業市場較為依賴線下實體渠道,疫情的迸發對其形成了直接的沖擊,倒逼專業市場不謀而合加速線上渠道規劃。自濮院羊毛衫市場率先宣布“線上”開市后,錦榮輕紡城“云尚線上商城”、圣名國際時裝城“服裝管家”、濼口服裝城“微信秒殺群”、鄭州銀基廣場“銀小淘”等一批線上營銷效勞相繼推出,義烏國際小商品城、常熟服裝城、杭州四季青市場等紛繁加大檔口直播營銷,同時也引導商戶加速線上渠道銷售的規劃。后疫情時期,紡織服裝專業市場一方面需求繼續精耕細作線下實體渠道,另一方面必需加快線上規劃,構建全渠道營銷體系,深化線上線下交融,真正構建線上銷售、線下體驗的雙線交融新形式和新業態。

加快聰慧市場建立。新冠肺炎疫情讓更多市場和商戶企業認識到專業市場加大聰慧應用、建立聰慧商城的重要性和緊迫性;特別是盡快構建起電子商務應用、聰慧物流、聰慧停車、聰慧消防等聰慧化的管理體系,不時提升聰慧化系統在嚴重平安事情的快速的應對才能,業已成為各地政府部門、專業市場管理者和運營商戶的共識和共同意愿。廣州國際輕紡城、濮院羊毛衫市場等開市后,為增強平安防備,紛繁加大信息技術應用,廣州白馬服裝市場自行研發出大數據平臺完成對場內客流的實時監測,經過數字化管理的互聯網技術控制場內人數、湖北籍到場人數等數據,完成可視化監控現場滯留人數,及時啟動客流管控措施。聰慧應用的背后是專業市場更專業、更精準的綜合運營管理才能的提升。

增強平臺聯盟協作。新冠疫情襲來,實力雄厚的專業市場和運營商戶會具有更強的抗風險才能和調整應變才能。隨同市場競爭加劇,市場間、商戶間的馬太效應可能愈加明顯。關于傳統專業市場和中小商戶而言,是增強本身的平臺建立提升增值效勞才能,還是歸入到更大的協作平臺中、在協作中尋求共生共贏開展時機,曾經成為每一個市場和商戶必需認真考慮的話題。關于具有良好開展根底的龍頭專業市場和優質運營商戶而言,加快資源整合,樹立協作聯盟,不時優化和拓展流通渠道,進一步提升行業主導力和話語權,曾經成為后疫情時期的應有之義和必然之舉。

疫情之下,紡織服裝專業市場在各地政府的協助下均已采取了應急舉措,如減免商戶租金、加快線上銷售等,取得先機;疫情過去,各地專業市場仍將有一個恢復、回穩的過程,重整雄風。更為重要的是,各地紡織服裝專業市場必需從疫情中重新審視市場原先的戰略規劃、商戶構造、渠道資源和要素投入,進一步思辨專業市場的定位、功用、作用以及將來開展方向和趨向;積極盤繞聰慧商城和產業大數據中心的建立,樹立更嚴密、更精準的供給鏈聯動機制;重點推進以平臺經濟為紐帶深化展開大中小企業協作,共建產業鏈的風險防備體系等等。在變化成為常態、當應戰成為機遇的新環境下,各地紡織服裝專業市場需求對將來停止更縝密、更深化的考慮,見微知著,未雨綢繆。我們等待,新冠肺炎疫情不只改動了消費者認知和對將來的決策判別,也將讓我們對專業市場優化晉級的道路有更明晰、更堅決的抉擇。

編者按

近年來,受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面應戰,特別是突如其來的新冠肺炎疫情,對專業市場當下及將來開展產生了深遠影響,紡織服裝專業市場開展進入后疫情時期,各地專業市局面臨種種艱難,亟需積極順應新請求,完善新定位、拓展新功用,為滿足人民美妙生活需求發揮聰慧和作用。

為進一步促進紡織服裝專業市場優化晉級創新開展,中紡聯流通分會結合《紡織服裝周刊》雜志社開拓“創新開展市場行”專欄,旨在總結提煉各地集群市場的探究理論、勝利做法和珍貴經歷,推進專業市場中心競爭力和影響力的提升,為引領行業安康開展和提升國際競爭力奉獻力氣。

創新開展市場行之十三:

紡織服裝專業市場迎接新消費時期

隨著我國經濟開展、社會進步和商業文化的創新理論,消費者構造、消費需求和消費方式逐步多元化和多層次化,二者互相促進互相影響;人們消費理念和消費行為日趨成熟,逐步從夸耀消費開展為自我消費,從符號消費開展為價值消費,從生活根底保證消費開展為肉體休閑消費,從關注功用開展為關注效勞體驗,以不時滿足人民美妙生活需求為目的的新消費時期全面降臨。

新消費時期的新趨向

消費主體豐厚。近年來隨著經濟開展、社會進步和文化開放水平的不時加深,我國的消費群體正在不時細分,年齡、性別、收入程度等原始的劃分規范正在不時被精密化。從年齡看,生長于95后、00后的年輕Z世代,逐步成為消費市場新權力。從區域看,三四線等下沉市場重生代成為增長新引擎。銀發族、千禧一代,80后及其帶來的新一波嬰幼兒潮也都是重要的消費主體。

消費內容精密。消費者的不時細分推進著需求端日漸個性化、多元化、小眾化,涌現了文化消費、安康消費、定制消費、情感消費、信譽消費、悅己消費、信息消費等細分消費內容。消費者對外鄉品牌認可度進步,國潮品牌、外鄉設計師品牌等也取得一批忠實粉絲。除傳統購物中心、街邊品牌專賣店外,品牌匯合店、工廠直營店、小眾精品店、生活館、IP創意館、進口館、優品匯合店等也迎來新的開展空間,為消費者提供個性化、差別化消費體驗。

消費習氣分級。我國消費市場正從批量消費轉向多層次、多元化的分級消費新時期。鑒于消費者的年齡、性別、收入程度以及地域特征的差別化,不同消費階段的消費者,消費理念千差萬別;局部消費者傾向高質量、高知名度的高價商品和輕奢商品,愿意為優質效勞體驗付費;局部消費者不再迷信廣告,更置信口碑推行,注重適用、高性價比,消費更趨理性;局部消費者依賴于直播、短視頻等社交電商營銷的刺激,存在激動性消費;局部消費者逐步選擇縮減服裝服飾等非必需品消費支出,一定水平上呈現了消費降級現象。

消費渠道交融。隨著線上線下交融開展的日益成熟,線上渠道與實體渠道之間的界線不時含糊,專業市場、百貨商場、街邊實體店鋪等線下渠道積極打造線上消費、線下體驗新形式,蘇寧、京東、唯品會等線上渠道平臺轉向線下實體體驗店鋪的運營和回歸。以社群形態和粉絲經濟為根底的內容電商、社區超市、網紅直播、品牌特賣、拼單購物等新興營銷方式獲得快速開展,超越80%的消費者曾經經過全渠道停止購置決策。消費者購置渠道呈現全面碎片化狀態。

后疫情時期的新變化

2019年底以來,新冠疫情席卷全國乃至全球,成為新中國成立以來防控難度最大的一次嚴重突發公共衛惹事件,影響了社會經濟的方方面面,牽動了億萬人民的心。這場疫情暴露了人們傳統生活方式和生活習氣中的一些缺乏,促使人們開端全面深思;新冠疫情突破了人們常規的出行、餐飲、購物、旅游等生活習氣,全面體驗全新的生活方式,消費理念、消費選擇和消費習氣由此產生了全新的乃至反動性的變化,必將衍生出新的消費趨向。

愈加注重商品效勞質量。質量是產業平安和生命平安的根底保證。新冠肺炎疫情的迸發,會招致一大批價錢導向的消費者,加大對產品質量和效勞質量的關注;同時也會進一步強化原先的質量消費群體對更高質量的更多訴求,對購物環境、商質量量、專業效勞等產生全新的等待和評價。

愈加關注綠色安康消費。近年來,隨著人們生死水平的進步以及一系列平安事情的發作,人們對綠色、安康的生活方式和消費習氣逐步有了更深的認識和了解,新冠肺炎疫情更是使人們將綠色安康放到了極為重要的位置,比方開端加大對環保面料和環保商品的需求;出于加強體質的需求,會增加運動服裝品牌的消費;出于環境維護的請求,會希望產品包裝、配送愈加綠色環保等等。

不時擴展自助便利消費。新冠疫情之下,“非接觸式”消費走紅。將來會有更多消費者認同并傾向于自助式消費,如自助下單、自助結算、自助物流等。疫情中很多企業面臨“找人難”以及人力本錢高等問題,也促使企業加大智能化設備應用和場景化體驗環境建立,進一步引導消費者的自助式、便利化和聰慧化消費。

專業市場晉級的新方向

紡織服裝專業市場和運營商戶必需積極順應消費時期的新應戰和消費形式的新變化,盤繞消費群體的全新需求,轉型晉級,創新開展,重構消費組織方式和流通商業形式,完成供給鏈渠道的專業化、聰慧化、精準化和高效化。

注重運營環境平安。專業市場是人員密集型場所;局部專業市場仍然存在清潔衛生不到位,貨物占道運營,商鋪內貨品堆壓嚴重,車流、客流、貨流混雜,消防平安隱患等一系列問題。隨著后疫情時期的到來,無論是消費者、采購商、運營商戶還是中央政府管理者,都會對專業市場的平安管理、環境次序提出更高的請求,平安仍將是專業市場最為重要的頭號大事,平安管理將更為嚴厲。各地紡織服裝專業市場特別是中小城區的專業市場必需加快硬件晉級改造,加鼎力度優化美化運營環境,樹立健全平安管理的制度標準,實在進步平安管理程度。

加速線上線下交融。紡織服裝專業市場較為依賴線下實體渠道,疫情的迸發對其形成了直接的沖擊,倒逼專業市場不謀而合加速線上渠道規劃。自濮院羊毛衫市場率先宣布“線上”開市后,錦榮輕紡城“云尚線上商城”、圣名國際時裝城“服裝管家”、濼口服裝城“微信秒殺群”、鄭州銀基廣場“銀小淘”等一批線上營銷效勞相繼推出,義烏國際小商品城、常熟服裝城、杭州四季青市場等紛繁加大檔口直播營銷,同時也引導商戶加速線上渠道銷售的規劃。后疫情時期,紡織服裝專業市場一方面需求繼續精耕細作線下實體渠道,另一方面必需加快線上規劃,構建全渠道營銷體系,深化線上線下交融,真正構建線上銷售、線下體驗的雙線交融新形式和新業態。

加快聰慧市場建立。新冠肺炎疫情讓更多市場和商戶企業認識到專業市場加大聰慧應用、建立聰慧商城的重要性和緊迫性;特別是盡快構建起電子商務應用、聰慧物流、聰慧停車、聰慧消防等聰慧化的管理體系,不時提升聰慧化系統在嚴重平安事情的快速的應對才能,業已成為各地政府部門、專業市場管理者和運營商戶的共識和共同意愿。廣州國際輕紡城、濮院羊毛衫市場等開市后,為增強平安防備,紛繁加大信息技術應用,廣州白馬服裝市場自行研發出大數據平臺完成對場內客流的實時監測,經過數字化管理的互聯網技術控制場內人數、湖北籍到場人數等數據,完成可視化監控現場滯留人數,及時啟動客流管控措施。聰慧應用的背后是專業市場更專業、更精準的綜合運營管理才能的提升。

增強平臺聯盟協作。新冠疫情襲來,實力雄厚的專業市場和運營商戶會具有更強的抗風險才能和調整應變才能。隨同市場競爭加劇,市場間、商戶間的馬太效應可能愈加明顯。關于傳統專業市場和中小商戶而言,是增強本身的平臺建立提升增值效勞才能,還是歸入到更大的協作平臺中、在協作中尋求共生共贏開展時機,曾經成為每一個市場和商戶必需認真考慮的話題。關于具有良好開展根底的龍頭專業市場和優質運營商戶而言,加快資源整合,樹立協作聯盟,不時優化和拓展流通渠道,進一步提升行業主導力和話語權,曾經成為后疫情時期的應有之義和必然之舉。

疫情之下,紡織服裝專業市場在各地政府的協助下均已采取了應急舉措,如減免商戶租金、加快線上銷售等,取得先機;疫情過去,各地專業市場仍將有一個恢復、回穩的過程,重整雄風。更為重要的是,各地紡織服裝專業市場必需從疫情中重新審視市場原先的戰略規劃、商戶構造、渠道資源和要素投入,進一步思辨專業市場的定位、功用、作用以及將來開展方向和趨向;積極盤繞聰慧商城和產業大數據中心的建立,樹立更嚴密、更精準的供給鏈聯動機制;重點推進以平臺經濟為紐帶深化展開大中小企業協作,共建產業鏈的風險防備體系等等。在變化成為常態、當應戰成為機遇的新環境下,各地紡織服裝專業市場需求對將來停止更縝密、更深化的考慮,見微知著,未雨綢繆。我們等待,新冠肺炎疫情不只改動了消費者認知和對將來的決策判別,也將讓我們對專業市場優化晉級的道路有更明晰、更堅決的抉擇。

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