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疫情這個“黑天鵝”對運動行業影響有幾何? 

發布時間:2020-04-15 10:12:56 瀏覽次數:40 來源:互聯網  我來說兩句()

疫情當下,眾多品牌選擇關閉門店,如此一來線下銷售額簡直直線降落。

2020本來被寄予運動行業的開展元年,眾多運動品牌想著能夠借著東京奧運會的舉行,迎來新一輪的開展頂峰,卻不想被一場新冠肺炎疫情按下了“暫停鍵”,簡直處于一種停擺的狀態。

疫情當下,眾多品牌選擇關閉門店,如此一來線下銷售額簡直直線降落。而作為運動品牌的代工廠也沒能逃過其中的影響。

日前,耐克代工廠裕元集團2020年3月公司綜合運營收益凈額為6.72億元美圓,較比上年同期降落23.65%;截至2020年3月31日止3個月裕元集團綜合累計運營收益凈額約19.7億美圓,同比下跌20.56%。

裕元集團在2月份報告中表示,受疫情的影響,旗下的局部消費線均發作不同水平的延遲復工,對業績形成一定的影響。

耐克和阿迪達斯在中國的最大批發同伴寶勝國際2020年第一季度運營收益凈額約49.454億元,同比降落25%;3月綜合運營收益凈額(即相當于總銷售額減銷售折扣及銷售退貨)約15.186億元,同比降落35.4%。

阿迪達斯在披露2019年度財報時表示,在大中華區的收入較去年同期減少約80%,2020財年一季度估計大中華區的收入將減少8億歐元至10億歐元,運營利潤減少4億歐元至5億歐元。

本來想在2020年等待進步營收的安德瑪同樣遭受了“黑天鵝”,安德瑪預測2020財年一季度銷售將由于中國疫情而損失5000-6000萬美圓,整體營收會比去年同期下滑13%-15%,并正告若狀況惡化損失會加劇。

為緩解疫情對品牌的影響,安德瑪經過現有的12.5億美圓循環信貸信貸額度借入7億美圓,將增加現金頭寸和堅持活動性。

耐克發布2019年12月1日至2020年2月29日季度財報顯現,利潤同比降落23%至8.47億美圓,市場預期9.48億美圓;第三季度大中華區營收同比降落4%至15.06億美圓。

而東京奧運會被推延至2021年舉行,NBA暫停2019-2020賽季余下一切競賽,眾多大型體育賽事被迫延期以至取消,對那些投入資助體育明星和賽事、押寶體育營銷的運動品牌錯失了銷售紅利,這無疑是雪上加霜。

首當其沖便是東京奧運會組委會獨一官方運動品牌資助商亞瑟士,在3月初本來方案一系列停止相關奧運營銷動作的卻接到了奧運會被推延舉行的音訊。亞瑟士針對東京奧運會推出的聯名奧運會跑鞋、復刻東京系列產品,此刻面臨著暢銷的命運。

阿迪達斯、耐克等運動品牌關于奧運營銷方案也要后置,消費者對品牌的關注度與影響力同樣也有一定的降落。

2020年一場疫情,運動品牌們紛繁宣布閉店,銷售暫停,這讓品牌們與消費者之間的“接觸點”正在大幅度減小。


疫情當下,眾多品牌選擇關閉門店,如此一來線下銷售額簡直直線降落。

2020本來被寄予運動行業的開展元年,眾多運動品牌想著能夠借著東京奧運會的舉行,迎來新一輪的開展頂峰,卻不想被一場新冠肺炎疫情按下了“暫停鍵”,簡直處于一種停擺的狀態。

疫情當下,眾多品牌選擇關閉門店,如此一來線下銷售額簡直直線降落。而作為運動品牌的代工廠也沒能逃過其中的影響。

日前,耐克代工廠裕元集團2020年3月公司綜合運營收益凈額為6.72億元美圓,較比上年同期降落23.65%;截至2020年3月31日止3個月裕元集團綜合累計運營收益凈額約19.7億美圓,同比下跌20.56%。

裕元集團在2月份報告中表示,受疫情的影響,旗下的局部消費線均發作不同水平的延遲復工,對業績形成一定的影響。

耐克和阿迪達斯在中國的最大批發同伴寶勝國際2020年第一季度運營收益凈額約49.454億元,同比降落25%;3月綜合運營收益凈額(即相當于總銷售額減銷售折扣及銷售退貨)約15.186億元,同比降落35.4%。

阿迪達斯在披露2019年度財報時表示,在大中華區的收入較去年同期減少約80%,2020財年一季度估計大中華區的收入將減少8億歐元至10億歐元,運營利潤減少4億歐元至5億歐元。

本來想在2020年等待進步營收的安德瑪同樣遭受了“黑天鵝”,安德瑪預測2020財年一季度銷售將由于中國疫情而損失5000-6000萬美圓,整體營收會比去年同期下滑13%-15%,并正告若狀況惡化損失會加劇。

為緩解疫情對品牌的影響,安德瑪經過現有的12.5億美圓循環信貸信貸額度借入7億美圓,將增加現金頭寸和堅持活動性。

耐克發布2019年12月1日至2020年2月29日季度財報顯現,利潤同比降落23%至8.47億美圓,市場預期9.48億美圓;第三季度大中華區營收同比降落4%至15.06億美圓。

而東京奧運會被推延至2021年舉行,NBA暫停2019-2020賽季余下一切競賽,眾多大型體育賽事被迫延期以至取消,對那些投入資助體育明星和賽事、押寶體育營銷的運動品牌錯失了銷售紅利,這無疑是雪上加霜。

首當其沖便是東京奧運會組委會獨一官方運動品牌資助商亞瑟士,在3月初本來方案一系列停止相關奧運營銷動作的卻接到了奧運會被推延舉行的音訊。亞瑟士針對東京奧運會推出的聯名奧運會跑鞋、復刻東京系列產品,此刻面臨著暢銷的命運。

阿迪達斯、耐克等運動品牌關于奧運營銷方案也要后置,消費者對品牌的關注度與影響力同樣也有一定的降落。

2020年一場疫情,運動品牌們紛繁宣布閉店,銷售暫停,這讓品牌們與消費者之間的“接觸點”正在大幅度減小。


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