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服裝企業的海外“買買買”,都有一個共同特點…… 

發布時間:2018-04-25 11:34:17 瀏覽次數:6221 來源:互聯網  我來說兩句()
  “靠近”主業的海外品牌出資并購背面是希望經過并購世界化品牌來拓寬多品牌多品類。


  縱觀本年年初以來服裝企業的海外并購出資動作,基本上連續了上一年的勢頭,并呈現出多樣化的出資手法和動作。有山東滿意集團持續“買買買”海外品牌的,這是企業開展戰略所決議;還有聯合并購海外品牌的,比方拉夏貝爾;還有收買海外品牌在國內的品牌途徑的,比方九牧王;還有和海外品牌進行協作拓寬國內商場的,比方森馬服飾;還有與具有國外品牌資源的公司建立合資公司預備引進國外品牌的,比方安正時髦等。


  不過多樣化的出資手法背面也有一些共性。


  比方說,目前為止本年的這些海外收買事例,基本上都是同業并購,且較為靠近自身主業。九牧王并購的是男裝品牌,拉夏貝爾并購女裝品牌,森馬服飾和海外童裝途徑品牌協作,安正時髦稱方案和國外輕奢品牌的戰略協作,等等。


  “靠近”主業的海外品牌出資并購背面,天然導向一個一起的出資邏輯和意圖,那就是經過并購世界化品牌來拓寬多品牌多品類,這在上述幾家服裝企業布告文件中都有提及,稱并購能夠豐厚公司旗下品牌品類,而且能夠進一步增強途徑資源,甚至在供應鏈和品牌規劃、零售才能等方面也能得益。


  總而言之,“世界化品牌”并購出資背面更多是為了國內商場的拓寬,這在消費晉級、途徑晉級和時髦消費商場持續下沉以及服裝行業復蘇回暖等趨勢下,服裝企業在途徑擴張、商場擴張過程中天然而然的一個挑選,信任會有更多的服裝會加入“同主業”式出資并購世界化品牌的隊伍中。


  事例一:九牧王收買韓國男裝品牌“ZIOZIA”、“ANDZ”國內運營權



  4月19日,九牧王發布布告稱,公司全資子公司九盛出資以現金對上海新星互易商貨進行增資,增資金額為人民幣1.1億元。新星互易商貨集團和/或KANAANCO.,Ltd.以等值人民幣1200萬元的美元現匯以及新星互易商貨集團在我國區(包含香港、澳門、臺灣)注冊且合法持有的“ZIOZIA”、“ANDZ”商標權(作價2000萬元)對上海新星互易商貨進行增資。增資完成后,九盛出資持有上海新星互易商貨70%股權,新星互易商貨集團及KANAANCO.,Ltd.則持有上海新星互易商貨的30%股權。


  材料介紹,新星互易商貨集團是韓國主板上市公司,KANAANCO.,Ltd.則為新星互易商貨集團榜首大股東。ZIOZIA品牌創立于1995年8月,首要方針客戶群為20-30歲年青男性消費者,產品風格為質量正裝,首要產品包含西裝和襯衫。2013年1月,新星互易商貨集團及關聯方KANAANCO.,Ltd.在上海設立了上海新星互易商貨,運營ZIOZIA、OLZEN、ANDZ等品牌。到2018年3月,上海新星互易商貨在吉林、廣東、四川等區域共有140個終端,并在2014年開端在天貓運營ZIOZIA品牌線上出售業務。


  九牧王稱,公司本次經過增資取得“ZIOZIA”、“ANDZ”品牌我國區運營權,豐厚了公司品牌矩陣,有利于滿意消費者多樣化和個性化的消費需求,公司將運用營銷途徑的現有資源,擴展“ZIOZIA”品牌在我國商場的占有率,并稱公司現有品牌及“ZIOZIA”品牌在供應鏈方面會有協同效應,也為往后公司經過并購、出資、合資、協作、署理等方法引進方針消費者需求的其他品牌奠定基礎。


  事例二:拉夏貝爾聯合收買法國女裝品牌NafNaf


  4月11日,拉夏貝爾發布布告稱,公司全資孫公司LaChaFashionILimited擬出資2080萬歐元收買VIVARTESAS持有的NafNafSAS40%股權。材料顯示,NafNafSAS于1973年在法國創立,首要從事女裝產品及配飾出售。公司在法國、西班牙、比利時及意大利等區域共具有494家門店,其間法國216個,海外278個。


  拉夏貝爾稱,經過出資世界服裝品牌,將豐厚公司品牌組合,推廣公司多品牌戰略,有利公司與世界品牌同享產品企劃、時髦規劃、供應鏈辦理、終端途徑等資源,且提升了NafNafSAS拓寬我國商場的可行性。


  拉夏貝爾在2017年年報中稱,公司將經過出資并購進軍海外商場,一起將國外高端的產品和品牌引進國內,并經過多品牌差異化戰略,打造多元化多品牌運營系統。2018年公司將經過收買國內外優異的品牌和公司,豐厚公司的產品線,擴展商場覆蓋區域。


  事例三:森馬服飾“聯手”北美THECHILDREN’SPLACE


  3月20日,森馬服飾發布布告,公司于2018年3月19日與THECHILDREN’SPLACEINTERNATIONAL,LLC達到戰略協作。公司將直接及經過零售商在國內,包含香港、澳門和臺灣開發和運營THECHILDREN’SPLACE業務。依據協議,兩邊達到長時間戰略協作協議。


  協議期限分三個階段:榜首個階段5年、第二階段5年、第三階段10年。協議期內,THECHILDREN’SPLACE授權森馬服飾在國內運用其商標、其他知識產權和專有技術,森馬服飾將從THECHILDREN’SPLACE收買產品,一起為滿意我國商場需求,將進行自主規劃開發,出產和出售,并經過直營、零售商及電子商務全途徑方法展開業務。


  據了解,THECHILDREN’SPLACE是北美榜首大全年齡段專業童裝零售商,在美國等22個國家運營1200家直營和特許的分銷點,年收入超越120億人民幣(19億美元)。森馬服飾稱,THECHILDREN’SPLACE部屬“TheChildren’sPlace”品牌和公司部屬“巴拉巴拉”品牌分別是北美區域和我國最大的全年齡段專業童裝品牌。公司與THECHILDREN’SPLACE展開協作,將經過兩邊在產品、規劃、供應鏈、途徑、零售等方面展開協同與協作,將拓寬公司兒童業務,并將促進公司多品牌戰略的實施與開展,推動公司兒童工業集群的建造、豐厚兒童工業品牌。


  事例四:安正時髦合資建立子公司方案運營國外服飾品牌


  2月12日,安正時髦發布布告稱,公司與潤祥(澳門)有限公司擬建立錦潤世界服飾(珠海)有限公司。錦潤世界注冊資本2000萬元人民幣,安正時髦以自有資金出資人民幣1100萬元,占錦潤世界注冊資本的55%,潤祥公司以自有資金出資人民幣900萬元或等額外幣,占錦潤世界注冊資本的45%。


  安正時髦稱,合資建立控股子公司是為了憑借協作方長時間運營國外品牌的才能與資源,協作運營國外服飾品牌在我國區的開辟與營銷,以及名品調集店的拓寬。


  安正時髦在2017年年報中稱,2018年是出資在戰略方向上布局的一年,完善公司品牌矩陣,彌補品類缺失,是公司出資的首要方向,特別是跟著國家敞開的“二胎”方針使得童裝商場前景被看好的前提下,公司2018年出資首要方向為童裝的一起也會持續加大對潮牌、網絡品牌、高端品牌等的重視力度,一起追求與國外輕奢品牌的戰略協作。


  事例五:山東滿意控股并購瑞士奢侈品牌Bally


  2月9日,山東滿意出資控股、JABHoldingCo.以及坐落瑞士的鞋業及鞋類配件公司Bally世界的辦理團隊宣告簽署山東滿意集團收買Bally控股股權的終究協議。Bally的辦理團隊作為少量股東對Bally進行再出資,一起JAB將會保存部分少量股權。


  據介紹,Bally于1851年在瑞士Schonenwerd建立,首要出產出售奢侈皮鞋(樂福鞋、冬靴等)以及男女裝和配飾(包含皮帶、手袋和錢包)。公司此前由美國私募基金TPG持有,2008年,被JAB以6.5億美元收買。


  滿意控股稱,收買后將保持Bally傳統與共同的特性,保持其在瑞士卡斯拉諾的總部,并持續經過其坐落意大利米蘭的展示平臺運作商場營銷、規劃及出售團隊。
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